抛开护肤品，就底妆和彩妆而言，随着行业发展，平价与大牌贵妇级之间的差距总体上在逐渐减小，尤其在眉笔、眼线、口红、睫毛膏、腮红、修容这些产品上，但粉底液之间的整体差距还是比较大，至于眼影和高光，只要没有卖得便宜到用不起好原料，主要看良心度了。
眉笔、眼线、睫毛膏这些产品，本身不需要太大的技术含量，很多大牌的代工厂用的也是国内的企业。我们经常见一些出镜的美妆博主时尚达人，用着大牌的护肤品却不断回购着平价的眉笔、眼线笔和睫毛膏，真不是他们不愿意买大牌，而是真的没必要明知有便宜又好用的产品却买大牌，有些大牌产品还不如平价产品好用呢！
例如植村秀的砍刀眉笔，一个油活配方而已，入门级化妆品配方师稍微研究一下就能搞出一样的质地和使用感。只要品牌方没有把眉笔的价格卖到相应的原料价且为了利润率放弃品质，十几元甚至十元左右一样能买到一枝好用的眉笔。
再例如艾杜莎、Ukiss、canmake等日系品牌的睫毛打底、睫毛膏，很多明星的手里都有几支，足以说明品质在线。
然后是口红产品，至少近五年里，平价品牌的口红已经做到不输大牌甚至比某些大牌还好的地步。这个已经成为不争的事实，如果非要说差异，只能说平价口红的品牌定位没那么高端，也不舍得在包装上花那么多钱。
PS：抛开颜色，娇兰、迪奥、阿玛尼、YSL等品牌的口红是典型的品质配不上价格的产品，有太多平价品牌的口红比他们的质地还好。
至于腮红和哑光修容，虽然用的原料跟眼影差不多，但它不像眼影那样极致要求亮片的反光效果和整体显色度，亮片再闪也不如哑光腮红讨喜，显色度再高也不会高过眼影，至于其他原料，平价品牌用得起超级细腻的好原料。
定妆粉跟腮红、哑光修容差不多，用不到多珍贵的原料，粗细不同的原料成本差距没那么大。一些热门大牌产品固然定妆效果好，但很大程度是有品牌效应在，而不少平价产品也不比大牌产品差。
因为珠光亮片眼影和高光对云母亮片的用量比较多，且比较追求细腻度和闪的效果，甚至追求偏光的效果，所以，成本差异较腮红和哑光修容发许多，从品牌盈利空间角度讲，价格在一定程度上更能反应品质。
最后就是粉底液了，尤其控油粉底液，真的是大牌与平价产品之间拉开差距的重要品类。粉底液需要一些护肤品的配方技术成分，而配方技术又是大牌护肤品跟中低端护肤品之间的巨大差别之一，不能说平价护肤品都没有配方技术，但普遍实力不够，所以就导致粉底液的表现也普遍差一些。
其实，绝大多数消费彩妆都是人是不会去研究背后的那些东西的；而研究的人也懒得说，为啥呢？因为事不关己，高高挂起！
还有一些人总是抱着一分钱一分货的态度看待彩妆行业，导致潜意识里使用觉得大牌产品一定好。
最后再说一点市场定位的问题。
市场定位直接决定品牌把产品卖给谁、卖多少钱，而品牌积淀和目标决定他们把产品做成什么样。
除了底妆，彩妆产品的技术壁垒不大。而如今的消费者越来越聪明，知道货比三家甚至更多家，还有人拼命找最理想的平替。
资深平价品牌可能会因为本身知名度甚至同一集团下的高端品牌策略，不会把平价产品做到太极致。但是，一些认真做产品的新兴为了赢得口碑，会选择做好产品，产品做得好，口碑自然越来越好，只要产品质量不放弃，消费者就不会抛弃品牌。
当然，还有一些新兴品牌，老板不懂化妆品，HR不懂化妆品，产品经理对肤感与品质一知半解，公司舍不得花钱用好的代工厂却舍得花钱做广告做公关，短时间内一片叫好且获得巨大销量。可还是前面说的：消费者越来越聪明，时间久了，你产品不行就是不行，广告做得越多越讨人厌，消费被骗一次不会被骗第二次，甚至告诉别人不要被骗，久而久之，品牌还是徘徊在无知的世界里，甚至被消费者抛弃。
